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定位“商业版公众号”,「群萃」给你的公司定

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-12-03 10:52   浏览次数:

   

原标题:定位“商业版公众号”,「群萃」给你的公司定制传播名片

在 Arrownock 创始人徐旸看来,随着移动互联网的红利逐渐殆尽,互联网主流量开始慢慢向微信上倾斜,绝大多数企业都在尽可能想法子从微信上获取客户、服务客户。据统计,目前微信上有2000万个自媒体,但除了几个大号、真正能在微信公众号上靠笔杆子赚钱的自媒体人实在是少之又少,很多微信公号沦为替商家宣传的工具。

其实不仅是个人自媒体在微信上获客、宣传难,成百上千的企业做完了 PC 端主页、开发出了 APP,在微信上也没有宣传的门路。微信公众号就像一个个封闭的葫芦瓶,大家可以往里面扔很多东西,但瓶口太小,不易展现出来。

徐旸自13年创业以来,首次创业是给各种 App 提供语音交互、即时通讯等服务,把微信、微博的聊天、推送和朋友圈这些功能以 SDK 的方式打包给企业,让这些企业的 C 端客户在 App 内部就能实现聊天、发朋友圈等社交功能。第二次创业的项目“交响圈”更像是给产品经理提供的功能,把底层技术以模块化形式包装起来,以成品形式展现给不同公司的产品经理(当然会根据公司的不同来定制化开发这些功能)。

但就像上文说的,随着 App 推广、获客的日益艰难,流量逐渐向微信倾斜。徐旸决定孵化一个叫做“群萃”的项目帮助个人、企业在微信上宣传、获客。

他自己给群萃的定位是“商业版公众号”,面向新媒体内容运营的 SaaS 云服务,其中包含了“企脉头条”、“群萃头条”和 APP 内容号等三大功能。

企脉头条帮助企业用户动态组建“互联网传播页”,换句话说,类似一个 网站、APP内容的精华页。企业宣传者每天都能够将网站、App 上精选的内容,放在该”微主页“上在朋友圈、好友中传播。按照微信创始人张小龙2014年在微信公开课 Pro 上发表的演讲,80%的阅读行为发生在用户的朋友圈和群组中。按此逻辑,将网站精华内容浓缩并在微信好友中分享是符合当代用户阅读习惯的。

拿某媒体举例,其实还有很多能够用作宣传的优质文章、能够拿来推广的优质作者、栏目,但无论是 App 页面还是网站版面,能够展示的界面都是极为有限的,导致这些素材没有曝光渠道。企脉头条则可以把网站上曝光度不高的优质内容组合成一个“企脉头条”,通过微信好友间的传播增加优质素材的曝光。

企脉头条还可追踪传播效果,谁转发了哪些文章,通过这种转发行为增加了多少阅读量,又有多少人二次转发。通过数据分析品牌的粉丝属性及传播渠道。

群萃头条是在手机端的个人分享页面。其中,“晒晒”汇集展示带有时间轴的图片集,“秀秀”在搜一搜看一看的基础上编制自己的头条,“问问”是一个围绕单一话题进行同频讨论的页面。相较于直白的文字自我介绍或者大家习以为常的图片分享,这些方法更能吸引他人的注意力。不同职业人士可以在个人页面上选择模板并添加头像、自我描述和背景,或者再附上一段过往经历和所写文章,再根据所处行业添加一些评论、焦点新闻。

APP内容号帮助APP建设自己的垂直内容收集与发布能力。很多自媒体上的优质内容没有宣传渠道,而更多的 App 则缺乏优质内容。App 内容号则是对接双方需求,通过技术手段,把自媒体上的内容承接到 App 中。这样一些第三方自媒体上的内容更新就可自动呈现在 App 上,不需要人工费时费力的每天抓取。创始人徐旸之前服务 App 客户所获取的企业资源也正好可以运用在此项目中。

群萃目前还处于培养用户使用习惯阶段,平台累计了100多家企业和个人用户。群萃给企业提供免费模板,但当客户需要根据品牌属性来定制模板时,群萃会收取相应的费用。积累的用户多了,会进一步提供大数据业务,未来或切入协同办公领域。

 
 
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